“广州制造”阿道夫逆势增长

广州日报讯 2020年“双11”,阿道夫电商全网销售额高达3.28亿元,其再次跻身国货洗护品牌榜首位置。亮丽成绩背后是品牌企业社会责任在支撑,29日,阿道夫“黄玫瑰”公益活动再临广州并向鹤龙街50多名环卫工人赠送爱心礼品,阿道夫母公司澳谷集团总裁李志珍表示:责任是阿道夫品牌核心竞争力,今年一季度不少门店无法正常营业,阿道夫没有裁减一名员工并保障所有员工工资正常发放,而借助三四季度业绩大幅回暖,该公司今年实现营收逆势增长。

疫情夯实洗护“刚需”

“新冠肺炎疫情对各行各业都产生了不小影响,尤其在一季度疫情最严重的时候,由于部分城市线下门店不能正常营业,我们的业绩也相应下滑。好在国内疫情防控迅速有效,我们的营销情况在下半年逐步恢复,今年‘双11’更是再次蝉联国货洗护榜单第一。”李志珍接受广州日报全媒体记者采访时表示:有人笑言疫情期间“宅”家里几天不洗头,实际上疫情背景下,洗护的“刚需”属性反而得到了夯实,阿道夫及时切换“云模式”并发动全员营销、开展在线直播活动,借此稳定“军心”之余又促进了销售,同时也给予了代理商一剂强心针。“疫情期间销售额逆势上行也在于我们及时推新,借助一众高端洗护品牌进行弯道超车,率先在国货领域实现了产品多元化布局的战略目标。”其表示说。

深耕本土复购率仍高

记者观察发现,或因为业绩承压,今年洗护行业竞争前所未有的激烈,包括卡诗等在内的高端外资品牌也纷纷通过买赠促销等方式“自降身价”杀入中端市场。面对市场价格战,李志珍表示:“今年国内洗护品牌实现了消费升级,而国际品牌则意图进行降维打击,国内中高端市场品牌竞争更为白热化了,这给洗护行业及消费市场带来了重新洗牌的机会,也让用户有了更多选择。”她表示,阿道夫目前价格体系较为稳定,暂未参与洗护行业的中外资品牌在降价方面的“混战”。“我们专注中国洗护市场多年,深刻了解本土用户洗护痛点和消费需求,能够有针对性地研发出适合的产品。”其透露,明年仍将着力于新品迭代等方式满足消费者多元化、个性化购买需求。

29日的“黄玫瑰”公益活动是阿道夫第600余场相关活动,目前该活动已遍及国内400余座城市、惠及6万多名环卫工人。(记者 涂端玉)

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